一、市場環(huán)境的變化

農(nóng)業(yè)可以追溯到7000年前，這樣一個有著深厚歷史的農(nóng)業(yè)大國，在秦朝時就已經(jīng)非常重視農(nóng)業(yè)，知道農(nóng)業(yè)是發(fā)展國家的根本，只有人民吃穿不愁，才能建立穩(wěn)固的國家，而隨著時代更替，農(nóng)業(yè)的發(fā)展也是在現(xiàn)代開始了新的變革，科技的進步，技術的提高，推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)朝科技農(nóng)業(yè)在發(fā)展，生產(chǎn)的農(nóng)作物產(chǎn)量越來越多，種類越來越多樣性，同樣也加劇了行業(yè)的快速變化，從原來的粗放型農(nóng)業(yè)變成精細化農(nóng)業(yè)，從分散農(nóng)業(yè)變成集約化農(nóng)業(yè)是趨勢。

第二、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者認識的變化

而農(nóng)作物生產(chǎn)出來后，除了少部分需要預留意外，大部分的需要流通到市場當中去，一旦到市場中后，這時的農(nóng)作物就發(fā)展了變化，就叫做產(chǎn)品了，這么大的一個國家，天南地北的農(nóng)作物實在太豐富了，就產(chǎn)品了很多很多的產(chǎn)品，和一些先認知起來的品牌，例如：魯花、福臨門、多力、金龍魚、長壽花、溫氏等等，而互聯(lián)網(wǎng)下的今天，商標局每天都是幾萬件的商標申請，農(nóng)業(yè)企業(yè)的意識也是在不斷的提高，加劇了市場產(chǎn)品的競爭，品牌的競爭，誰能脫穎而出成為知名品牌就能獲取更大的市場。

三、消費需求的變化

生活水平的提高，消費者從普通的物質(zhì)需求，上升到情感需求，從吃飽到吃健康，從無品牌需求到只相信品牌，甚至是私人定制，這些變化的結(jié)果就是細分，細分出來了很多不同的層次和消費場景，這是趨勢。

總結(jié)：，根據(jù)以上分析，一是行業(yè)和市場環(huán)境的更替、促進農(nóng)業(yè)朝科技農(nóng)業(yè)發(fā)展，必然會導致生產(chǎn)過剩，就需要加工成產(chǎn)品，產(chǎn)品沒有品牌那還只是產(chǎn)品；二是更多的農(nóng)業(yè)企業(yè)意識到產(chǎn)品不好賣，賣不上高價，消費者不認可，需要建立自有品牌；三是消費者的的收入不斷提高，特別是這幾年疫情下人們對健康的認識高漲，更加劇了消費對高端健康產(chǎn)品的需求。所以，農(nóng)業(yè)企業(yè)就需要做好農(nóng)業(yè)品牌建設工作，增加未來的競爭力。