|前言：
由于乳膠枕在成長階段消費者對產品的認知度不夠，也沒有品牌概念，因此，我么要做就是與傳統(tǒng)枕相比，找到乳膠枕的獨特賣點。
乳膠枕頭的獨特賣點：舒適，護椎，改善睡眠。
從廣告語的呈現(xiàn)來看，大部分競爭對手基本都是打產品的“舒適度”“改善睡眠”等概念，反映了失眠是消費者的一大痛點，同時說明消費者對寢具的舒適度極其重視。、
由于乳膠枕頭行業(yè)目前處于成長期，消費者對品牌的認知度還是很低，美御建議璀色的廣告語的方向為：以產品的賣點為突破口。
|品牌廣告語：
璀色，讓你想睡，更享睡！
1、 旨在解決消費者晚睡，失眠的痛點，放大品牌利益點，激發(fā)消費者購買欲望
2、 從競品品牌廣告語來看，避開理論“舒適”的直觀表發(fā)，從而與其他品牌形成競爭區(qū)隔，具有獨特性。
3、 整句表達朗朗上口，層層遞進，有層次感，并且現(xiàn)代感走，易記誦，易傳播。符合品牌調性。
|品牌設計：
標志創(chuàng)意說明：
1、 符號表現(xiàn)：光芒四射的“天狼星”符號，具有“璀璨奪目”之意，象征品牌的品質優(yōu)良
2、 字體表現(xiàn):字體表現(xiàn)力強，現(xiàn)代時尚，而“R、S”細微的圓角處理，寓意品牌的柔軟舒適。
3、 色彩表現(xiàn)：灰白紫的搭配方式，與行業(yè)的科技藍、天然綠形成強烈差異性，而紫色象征高貴優(yōu)雅，符合品牌調性；色調的飽和度適中，舒適柔和，彰顯品牌親和力。
4、 整體表現(xiàn)：符號+文字的組合形式，符合國際logo設計潮流趨勢，整體視覺現(xiàn)代大氣，含義深遠，辨識度高，醒目易記，具有強烈的視覺沖擊力。
|美御服務：
美御品牌策劃組在璀色乳膠枕頭品牌策劃案中，美御為其提供了市場調研，競品分析，品牌定位，品牌故事撰寫，品牌廣告語制定，品牌logo設計，品牌VI設計，營銷推廣等品牌全案策劃服務。
標簽：乳膠枕頭品牌策劃、乳膠枕頭營銷策劃
