重新定義快時(shí)尚茶飲（千億大茶飲市場(chǎng)的品牌突圍）
品牌名稱(chēng)：ITS TEA
所屬行業(yè)：餐飲快消
服務(wù)模式：品牌全案策劃
策劃公司：上海美御
服務(wù)內(nèi)容：奶茶行業(yè)調(diào)研、人群調(diào)研、開(kāi)業(yè)分析、奶茶品牌策劃、奶茶品牌定位、產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃，品牌廣告語(yǔ)、LOGO設(shè)計(jì)、品牌VI設(shè)計(jì)、IP形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、店面形象設(shè)計(jì)，營(yíng)銷(xiāo)物料。
【項(xiàng)目背景】
ITS TEA奶茶品來(lái)源于一位澳洲的留學(xué)生創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。面對(duì)千億的大茶飲市場(chǎng)，各大茶飲強(qiáng)勢(shì)品牌群雄逐鹿。如何從眾多品牌中突圍是一大問(wèn)題。美御通過(guò)重新定義現(xiàn)有茶飲品類(lèi)，為茶飲新星ITS TEA找到了新的突破口。從最初的大規(guī)模市場(chǎng)調(diào)研，創(chuàng)意構(gòu)思，制定年輕化的品牌戰(zhàn)略，到最后的品牌形象落地推廣執(zhí)行，成功創(chuàng)造了一個(gè)時(shí)尚前衛(wèi)的新茶飲品牌。
【美御策略】
美御品牌策劃團(tuán)隊(duì)通過(guò)對(duì)茶飲行業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)包括當(dāng)前主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的深入分析，將ITS TEA品牌定位為：快時(shí)尚茶飲重新定義者。并為其制定了NO TEA NO LIFE的品牌廣告語(yǔ)。打造以快時(shí)尚為核心的茶飲品牌，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，對(duì)產(chǎn)品和終端店形象進(jìn)行創(chuàng)新，重新定義快時(shí)尚茶飲，讓消費(fèi)者感受到最新，最前衛(wèi)的時(shí)尚茶飲品牌。
1、行業(yè)趨勢(shì)分析
茶飲行業(yè)現(xiàn)狀：
①.茶飲行業(yè)現(xiàn)狀目前茶飲市場(chǎng)已達(dá)近千億的規(guī)模，市場(chǎng)空間大
②.整體競(jìng)爭(zhēng)激烈，一線(xiàn)城市增長(zhǎng)呈現(xiàn)兩極分化，上海、北京飲品店負(fù)增長(zhǎng)，廣州、深圳增長(zhǎng)迅速；
③.茶飲店在二三線(xiàn)城市增長(zhǎng)迅速。
④.15元以上飲品店在一二線(xiàn)城市飛速發(fā)展。
茶飲未來(lái)趨勢(shì):
①.未來(lái)茶飲市場(chǎng)差異化，細(xì)分化競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈；
②.未來(lái)茶飲經(jīng)營(yíng)模式從單品到雙業(yè)態(tài)到多業(yè)態(tài)復(fù)合、生活方式化。
③.未來(lái)茶飲品牌在模式、產(chǎn)品、品類(lèi)、空間、營(yíng)銷(xiāo)等方面將不斷創(chuàng)新。
④.品類(lèi)界限變得模糊，以消費(fèi)者口味為中心豐富產(chǎn)品線(xiàn)是大勢(shì)所趨。
⑤.未來(lái)茶飲市場(chǎng)飲品將以品質(zhì)+品牌+資本青睞為主。
2、消費(fèi)者群體分析
目標(biāo)消費(fèi)群體，90、95后，追求時(shí)尚與個(gè)性，注重品牌，有較高的消費(fèi)能力。
3、競(jìng)爭(zhēng)品牌分析
美御對(duì)市場(chǎng)上流行的幾十種奶茶品牌從用戶(hù)最關(guān)注的口味、價(jià)格、服務(wù)、出品速度和環(huán)境五個(gè)方向進(jìn)行對(duì)競(jìng)品分析，從中選擇自身具有優(yōu)勢(shì)的幾個(gè)方向進(jìn)行突破與占位，并形成顯著的差異。
4、品牌自身分析
5、品牌核心定位
茶飲品牌定位，是為了幫助消費(fèi)者在選奶茶時(shí)做出選擇。美御結(jié)合行業(yè)現(xiàn)狀的差異化、細(xì)分化及創(chuàng)新趨勢(shì)，把握消費(fèi)者的需求，為ITS TEA茶飲品牌定位。打造以快時(shí)尚為核心的茶飲品牌，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，對(duì)產(chǎn)品和終端店形象進(jìn)行創(chuàng)新，重新定義快時(shí)尚茶飲，讓消費(fèi)者感受到最新、最前衛(wèi)的時(shí)尚茶飲。
品類(lèi)定位：奶蓋茶+特調(diào)混合奶茶+水果茶
消費(fèi)者定位：15--30歲，女性消費(fèi)者為主
渠道定位：定點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)+送貨上門(mén)
價(jià)格定位：目標(biāo)消費(fèi)者可接受的平價(jià)范圍
形象定位：后現(xiàn)代工業(yè)風(fēng)
情感定位：讓奶茶成為一種時(shí)尚-NO TEA NO LIFE
6、廣告語(yǔ)策略
ITS TEA處于品牌發(fā)展的成長(zhǎng)階段，廣告語(yǔ)應(yīng)以凸顯品牌特點(diǎn)，與競(jìng)品形成差異，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，拉近與消費(fèi)者的距離，讓消費(fèi)者記住品牌為核心。
廣告語(yǔ)：ITS TEA , NO TEA NO LIFE
7、品牌形象塑造
1、IP形象：運(yùn)用擬人化的表現(xiàn)手法，塑造出一個(gè)呆萌的小T（tea）人物卡通形象，簡(jiǎn)約時(shí)尚，符合年輕消費(fèi)者的審美需求，且容易被記憶。
2、字體表現(xiàn)：將ITS TEA的英文字體進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，緊跟國(guó)際流行趨勢(shì)，表達(dá)品牌名字的厚重與內(nèi)涵，強(qiáng)烈聚焦，讓消費(fèi)者第一時(shí)間記住品牌名字。
3、色彩運(yùn)用：黑、白、黃三種顏色的冷暖對(duì)比，跳躍性強(qiáng)，極富視覺(jué)沖擊力。
4、LOGO設(shè)計(jì)：穩(wěn)重而明快的英文字體，有趣可愛(ài)的卡通形象，兼之黑白黃的冷暖對(duì)比，現(xiàn)代時(shí)尚、辨別性強(qiáng)，有利于品牌的傳播與推廣。
5、包裝設(shè)計(jì)：ITS TEA奶茶包裝設(shè)計(jì)大氣，簡(jiǎn)約，高顏值，并且融入了時(shí)尚前衛(wèi)元素，非常利于品牌快速傳播，提升品牌知名度。
6、標(biāo)準(zhǔn)店設(shè)計(jì)：門(mén)店整體形象時(shí)尚，前衛(wèi)，大氣，充斥著強(qiáng)烈的質(zhì)感與美感，店鋪采用的后現(xiàn)代工業(yè)風(fēng)，堅(jiān)持少即是多，使產(chǎn)品本身得到更多的關(guān)注，利于品牌加盟的管理。
7、從營(yíng)銷(xiāo)的角度：簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，也是對(duì)物料的一種縮減，降低開(kāi)店成本。
在ITS TEA 茶飲品牌策劃案中，美御提供了市場(chǎng)調(diào)研及分析，品牌梳理，品牌定位，品牌核心價(jià)值提煉，品牌廣告語(yǔ)，品牌中文命名，品牌視覺(jué)錘打造，品牌設(shè)計(jì)，品牌宣傳物料設(shè)計(jì)，外帶打包物料設(shè)計(jì)，網(wǎng)站設(shè)計(jì)，SI終端形象設(shè)計(jì)及招商加盟等品牌全案策劃服務(wù)。
通過(guò)美御團(tuán)隊(duì)的精心打造，試營(yíng)業(yè)期，輕松保持平均日銷(xiāo)量最低300杯的經(jīng)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)。2018年3月，已達(dá)50家加盟店。ITS TEA 招商加盟持續(xù)火爆進(jìn)行中，2018年預(yù)估將再增加100家加盟店。
標(biāo)簽：奶茶店設(shè)計(jì)，奶茶品牌策劃，茶飲品牌策劃
