美御營銷咨詢集團與江西高正集團戰(zhàn)略合作
【項目背景】
江西高正集團是一家知名的農(nóng)業(yè)品牌山茶油企業(yè)，是一家集油茶種植、科研開發(fā)、深加工、產(chǎn)品銷售為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈國家級高新技術企業(yè)，集團擁有現(xiàn)代化辦公區(qū)及生產(chǎn)加工區(qū)，總占地面積600畝，辦公面積100畝，油茶加工區(qū)500畝；集團作用國家級農(nóng)林產(chǎn)業(yè)化基地16萬畝，遍布四個縣內(nèi)的33個自然村，擁有有機野生油茶林4萬畝，以合作社形式管理的野生油茶林基地50萬畝。
集團提出深化改革、創(chuàng)新拓展的新方針，力求打造更具附加值的年輕化產(chǎn)品……
【策略分析】
美御品牌策劃團隊通過對食用油行業(yè)深入調研、分析、最終決定鎖定將傳統(tǒng)食用油變成噴霧油，國內(nèi)市場的深入分析發(fā)現(xiàn)，雖然噴霧油在國外市場早已相對成都穩(wěn)定，但國內(nèi)市場尚未普及，國內(nèi)的噴霧油品牌現(xiàn)狀：
1.競爭較少：市場競爭品牌不多，進入市場相對容易
2.定位模糊：競爭品牌定位相對不清晰，未形成區(qū)隔
3.需求挖掘：缺乏系統(tǒng)性的噴霧油產(chǎn)品線，急需開發(fā)
4.產(chǎn)品線開發(fā)：人群群體市場未深入挖掘其需求和痛點
美御品牌策劃認為，國內(nèi)噴霧市場處于開發(fā)培育階段，潛力巨大，市場上需要有一個品牌力強，具有獨特賣點，且符合健康，純正，營養(yǎng)趨勢的小油種植物油產(chǎn)品，滿足中高端群體消費升級需求。霧達人需要以獨特定位，快速占領國內(nèi)市場，通過營銷活動培育消費者認知并開拓消費使用場景，形成用戶粘性，最終在市場脫穎而出。通過一系列科學系統(tǒng)的調研分析作業(yè)，最終將霧達人定義為一個新銳、個性、前衛(wèi)、輕奢的噴霧油品牌。
在霧達人噴霧油品牌策劃案中，美御品牌策劃提供了行業(yè)趨勢分析，消費群體分析，競爭品牌分析，品牌定位，品牌廣告語，品牌故事撰寫，品牌logo設計，VI設計,營銷推廣方案制定等品牌策劃全案服務。助力霧達人的品牌建設之路！
【項目成果】
霧達人品牌戰(zhàn)略目標：
1.打造以噴霧油為核心的健康品質生活
2.實現(xiàn)烹飪領域的用油新體驗方式
3.滿足中高端創(chuàng)新用油的消費升級
霧達人品牌核心價值：
專業(yè) · 有范
霧達人品牌定位：
產(chǎn)品定位： 健康，純正，營養(yǎng)的多功能植物噴霧油
市場定位： 烹飪達人的新“霧”器
傳播定位： 烹飪新主張：霧必有范
霧達人品牌廣告語：
讓烹飪更有范！
霧達人品牌故事：
活出達人的格調
達人，就是顛覆常規(guī)認知的人！達人，就是專注末梢細節(jié)的人！達人，就是追求匠心極致的人！
我們耗費了太多時間去詢問別人的同意，我們也在客觀定律與固定次序中成為提線木偶，
我們也忽略了刻度與精度后失去了人生的態(tài)度。
一味追求灑脫與豪邁，而忽視精致也是一種膚淺，
一心沉醉過往與習慣，而無視新潮也是一種腐化。
既然有能力精彩，就應該活出極致，我們應該像達人一樣，活出人生格調，生活腔調！
霧達人噴霧油.
作為顛覆烹飪體驗的新選擇，次世代的全新生活方式，
旨在對品質有追求，改變新趨勢，顛覆傳統(tǒng)，引領時代的人，
能像達人一樣做的與眾不同，而又獨樹一幟。
讓每個對烹飪抱有一顆初心的，對生活保有一種態(tài)度的人，
享受將專注與精致，顛覆與創(chuàng)新相遇的后的碰撞。
讓輕摁的每一滴純正健康的植物油，都在潤物細無聲的中，精致優(yōu)雅的飄落，
聆聽一種安靜的力量，無聲的激情！
品牌形象設計：
標簽：噴霧油包裝設計、噴霧油品牌設計、噴霧油品牌策劃、山茶籽油品牌策劃
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