IMBODY： 室內健身黑科技 ， 更專業(yè)的24H家庭健身房！
品牌：IMBODY健身鏡
行業(yè)：智能器材
服務時間：2021年
服務模式：品牌項目服務
服務內容：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，產品戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌形象設計，營銷推廣
如今， 減肥 、減脂 、塑型 、健康 、輕食等“健身周邊”已經成為新的時尚 。面對激烈的消費市場， 健身品 牌應該如何抓住目標用戶，打造差異化，快速建立品牌呢？
IMBODY于2021年與美御營銷咨詢集團開啟戰(zhàn)略合作， 我們通過深入的行業(yè)分析 、全面的市場調研 和消費者研究， 幫助品牌方制定了從品牌戰(zhàn)略到市場選擇， 從產品體系到渠道管理的系統(tǒng)規(guī)劃 。在品牌方團隊的配合下，實現(xiàn)了兩年內：
邀請易建聯(lián)作為品牌代言人
獲得資本數(shù)千萬元A輪融資
與華為簽約攜手合作
這些成果見證了 「IMBODY」 這個新銳品牌的快速崛起， 開創(chuàng)了新的健身鏡使用方式， 成為健身行業(yè)新的時尚，并獲得資本市場的青睞。
| 年輕化品牌時代已來臨！
在中國，新一代的消費觀念和全新的市場環(huán)境，加劇了企業(yè)的高速迭代。競爭的白熱化和信 息的碎片化推動著品牌的快速更替，中國已經進入了快品牌時代。
| 市場風云變幻，唯有夢想不變！
美御認為在新的時代，特別是年輕化的時代，傳統(tǒng)的品牌運作模式，已經不能滿足市場的 需求，只有給品牌注入年輕化的基因才能快速搶占市場，贏得競爭。
美御通過市場趨勢 、消費者需求， 將企業(yè)戰(zhàn)略， 品牌戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略三維深度融合。以創(chuàng)新驅動 ， 革新傳統(tǒng)市場！幫助IMBODY制定整個從“品牌到產品到流量到運營到招商”的年輕化戰(zhàn)略， 并提供了五位一體的品牌營銷全案落地服務。
IMBODY所屬公司數(shù)智引力是全球新型健身設備和AI領域的創(chuàng)新企業(yè)， 集研發(fā) 、生產 、銷售 、服務為一體 。品牌聚集了超強軟硬件研發(fā)基因和健身內容運營能力團隊， 管理團隊有各自知名行業(yè)優(yōu)秀 管理人員 、市場營銷和健身從業(yè)者， 致力于為健身愛好者提供家庭智能健身設備， 以健身鏡為主， 不斷 升級產品軟硬件設備和內容， 創(chuàng)新多元化和個性化健身體驗， 豐富和優(yōu)化健身規(guī)劃， 不斷提升用戶的健 身運動體驗以滿足用戶多元化和個性化需求，持續(xù)引領行業(yè)發(fā)展。
1）體育健身行業(yè)的行業(yè)現(xiàn)狀如何？
2） 消費者對運動類型產品的需求有哪些？
3） 消費者更傾向于選擇哪些運動類型的產品？
商業(yè)的本質是為了解決社會問題，要做大生意，就要為行業(yè)/社會解決問題！
縱觀整個健身產業(yè)，我們發(fā)現(xiàn)：
1） 健身行業(yè)市場潛力大
國家政策對運動健康引導和支持， 但國民鍛煉頻率不高， 這就意味著健身行業(yè)天花板較高， 市場未來發(fā) 展空間廣闊。
2）家庭健身的場景成為大勢所趨
現(xiàn)代人時間的碎片化以及健身頻率的不確定， 很難去健身房形成固定的訓練安排 。于是家庭健身將成為 更多青、中年人的選擇， 大量活躍用戶的涌入為行業(yè)帶來了流量和消費群體，推動了行業(yè)的發(fā)展。
3）健身模式走向智能化
互聯(lián)網推動運動健身走向智能化和多元化， 技術更新驅動運動健身產業(yè)向全渠道化 、智能化 、數(shù)字化發(fā) 展；運動門檻降低，國民運動生活更加豐富多彩。
4）全面升級的方向鎖定
家庭健身領域長期發(fā)展， 需要開創(chuàng)軟硬件一體化系統(tǒng)， 需要為消費者提供健身的便捷 、指導 、監(jiān)督和反饋。
美御深度思考社會和企業(yè)的發(fā)展規(guī)律， 提出了獨特的年輕化戰(zhàn)略思想， 美御認為品牌即人， 人有生老病死， 品牌亦是如此， 好的品牌應該時刻保持年輕，年輕并不等于年齡，年輕是一種狀態(tài)，是品牌內在的 DNA和思想， 通過年輕化的創(chuàng)新 、探索 、數(shù)據(jù) 、迭代等思維， 促進企業(yè)不同階段的創(chuàng)新發(fā)展， 實現(xiàn)企業(yè) 的可持續(xù)，確保企業(yè)基業(yè)長青 。
結合前期的市場調查， 結合IMBODY的產品現(xiàn)狀， 我們需要回答的問題是 ：如何打造一款受年輕人 喜歡的健身鏡呢？
#品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
根據(jù)行業(yè)洞察和市場分析， 我們了解到對于健身鏡的目標客群來說，“學習基礎健身知識與動作”和“能 達到健身效果”是最核心的消費需求， 而在現(xiàn)代人的生活中，運動的痛點在于：
（1）受時間空間的限制，不能隨時隨地動起來；
（2）沒有專業(yè)的指導，不知道自己做的動作是否標準；
（3）缺乏強社交性以及能娛樂互動的健身項目，運動體驗感較差。
根據(jù)目標人群的痛點，我們由此打開品牌思路， IMBODY健身鏡可以從硬件和軟件兩大點找到品牌突破口，以健身鏡產品技術以及配套服務抓住目標人群。
讓我們來試想一下以下的場景：
在舒服的家里， 一個睡得超級滿足的清早， 陽光灑滿陽臺， 你走到健身鏡邊打開開關， 選擇自己喜歡的 運動， 健身鏡就變身為一位專業(yè)的健身教練， 跟著音樂與“教練”的示范動作， 你充分感受有氧的跳躍感 和無氧的力量，運動結束，“教練”會告知你的運動數(shù)據(jù)和效果 ，這是活力滿滿的被運動喚醒的一天。
在這個場景中， 黑科技延長和擴展了運動的時間和空間，所帶來的體驗感和獲得感被拉滿，讓運動不再 是負擔，而是成為生活日常。
所以我們給IMBODY健身鏡提出品牌定位“未來室內健身黑科技”，產品定位“更專業(yè)的24小時家庭 健身房”，用一種潮酷 、智能 、新趣 、樂活的品牌調性樹立品牌形象 ， 希望能用科技的力量讓更多人參 與到運動中，引領積極健康的生活方式。
#產品創(chuàng)新 爆品打造
l 產品微創(chuàng)新
我們認為 ，“產品微創(chuàng)新”就是在已有認知的基礎上 ， 以更低的風險 ，創(chuàng)新產品 ，顛覆場景 ，顛覆式“微 創(chuàng)新”才能引領市場。
IMBODY健身鏡不是一面普通的全身鏡， 而是你的私人專屬健身設備， 充當了智能健身器械和私人 教練的角色 。
在外觀上，IMBODY健身鏡是一塊未來科技極簡風室內藝術品， 立體酷炫， 未來感十足， 極具裝飾性。
在實用性上，IMBODY健身鏡提供了硬件設備 、AI+內容 、貼心服務等三大服務板塊 。鏡身上配備 了高清攝像頭和多元化家庭健身裝置， 如兩頭繩 、劃船椅 、三角把手等多種力量訓練器械， 內部并存有 專屬AI私教課程， 可定制健身課程與規(guī)劃， 在訓練過程中出現(xiàn)動作變形或不規(guī)范等情況， 虛擬教練會及 時糾正動作。
除此之外，IMBODY健身鏡 還設有互動健身社區(qū)和健身飲食系統(tǒng)， 豐富健康生活， 打造無限種可 能， 加強實際體驗感。
l 產品線規(guī)劃
前期主打有力量訓練的健身鏡， 不斷優(yōu)化健身鏡性能，同時開拓研發(fā)更多配套設備。
后期轉向家庭健身規(guī)?；?， 開發(fā)新型家庭健身硬件+軟件，如：智能跑步機、家庭單車等。
最后實現(xiàn)家庭健身場景全覆蓋， 體驗感更加豐富， 通過一系列的智能健身產品， 涉足更多健身領域， 建 立品牌生態(tài)系統(tǒng)。
在VI設計上， 我們選擇了經典的黑白配色作為主色調， 符合品牌潮酷 、智能的特性 。字體的設計偏現(xiàn)代 立體，賽博朋克，更顯科技感和未來感。
如何打造引領消費者打造積極健康的生活方式， 能夠與消費者產生互動與共鳴的新品牌？ 根據(jù)IMBODY品牌自身的調性， 我們從自媒體搭建 、信息流廣告 、整合營銷 、地面推廣等方式為其提供 系統(tǒng)幫扶與指導， 制定推廣計劃， 通過借勢傳播 、精準營銷 、創(chuàng)意表達等手段， 樹立品牌形象， 傳播品 牌內在價值。
| 驚喜亮相聯(lián)名活動，提升品牌知名度
在《和平精英》 IP線下巨型空投盲盒活動中，IMBODY驚喜亮相， 打造“超能補給站“給各位”特種
兵們“開啟補給。
| 積極參加行業(yè)展會，前瞻布局全球市場
IMBODY旗下產品智能力量健身鏡 、棒球棒 、健身包 、 瑜伽褲等亮相2023上海國際健身展 （IWF）， 作為一家互聯(lián)網 +體育的創(chuàng)新科技公司，IMBODY放眼全球， 尋求合作， 打出國內國際雙向組合拳，前瞻布局全球市場，專于行業(yè)深度，以本土海外雙向視點下新業(yè)態(tài)疊加開辟新目標。
| 攜手華為，共創(chuàng)運動健康新機遇
IMBODY旗下公司「數(shù)智引力」 與華為（廈門） 開發(fā)者創(chuàng)新應用中心在廈門舉行簽約儀式， 起航運 動大健康智能科技領域，攜手并進，共創(chuàng)運動數(shù)字高端化新生態(tài)。
| 獲火炬興業(yè)科創(chuàng)基金的數(shù)千萬元 A 輪融資
家庭智能力量健身鏡品牌IMBODY數(shù)智引力宣布獲火炬興業(yè)科創(chuàng)基金的數(shù)千萬元 A 輪融資， 并與 火炬創(chuàng)投 、興業(yè)證券 、興業(yè)銀行在廈門舉行合作簽約儀式 。本輪融資將用于產品硬件 、軟件和服務的升級、海外業(yè)務拓展等。
