在如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展挑戰(zhàn)中，如何打破慣性思維，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提升中國化妝品品牌形象，提升中國化妝品國際核心競(jìng)爭(zhēng)力，是中國化妝品行業(yè)同仁們迫切需要面對(duì)的關(guān)鍵問題。為了適應(yīng)化妝品行業(yè)的發(fā)展，我們將表達(dá)以下三點(diǎn)主張：

首先，擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋面，占領(lǐng)更多的細(xì)分市場(chǎng)。

加大市場(chǎng)覆蓋率能有效的增加市場(chǎng)銷售份額，同時(shí)對(duì)品牌的宣傳力度增加，在低成本的情況下加大對(duì)品牌的塑造，增加市場(chǎng)覆蓋率有效的對(duì)新產(chǎn)品的推廣。不斷地改進(jìn)產(chǎn)品，推出新產(chǎn)品，占領(lǐng)市場(chǎng)，推廣品牌，滿足市場(chǎng)變化，消費(fèi)者的不同需求。從而擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，占領(lǐng)更多細(xì)分市場(chǎng)。

其次，適應(yīng)消費(fèi)者市場(chǎng)的需求。

我國目前正在經(jīng)歷著由傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，要求企業(yè)的經(jīng)營方向也需隨之進(jìn)行改變和調(diào)整。在確定企業(yè)經(jīng)營方向的基礎(chǔ)上，企業(yè)還要考慮一定時(shí)期內(nèi)的產(chǎn)品經(jīng)營結(jié)構(gòu)，要根據(jù)市場(chǎng)需求變化的趨勢(shì)，認(rèn)真分析各種產(chǎn)品的生命周期，決定經(jīng)營品種的對(duì)象范圍。

最后，調(diào)整或轉(zhuǎn)移公司業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。

戰(zhàn)略調(diào)整是一種特殊的決策，是對(duì)企業(yè)過去決策的追蹤。品牌升級(jí)的另一個(gè)市場(chǎng)目的是實(shí)現(xiàn)公司業(yè)務(wù)的重組、調(diào)整乃至于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。無論積極的品牌升級(jí)，還是消極的品牌升級(jí)都能起到這樣的作用。