您是否經(jīng)常在超市尋找特定農(nóng)副產(chǎn)品，而您在過(guò)道中轉(zhuǎn)了很多次卻找不到該產(chǎn)品？ 

幾天前，我去了一家超市，正在尋找我最喜歡的大米品牌。我繞著專(zhuān)用過(guò)道走了兩次，但找不到它們，所以我請(qǐng)營(yíng)業(yè)員幫我解決。

當(dāng)我們開(kāi)始走向大米和米面的專(zhuān)用貨架時(shí)，我想知道貨架上的這數(shù)百種產(chǎn)品如何相互爭(zhēng)奪我們的注意力，以及是什么真正說(shuō)服我們選擇一個(gè)品牌而不是另一個(gè)品牌。

在那短暫的時(shí)刻，我想到了影響我們購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣的包裝的不同元素——顏色、排版、視覺(jué)效果和格式，回到現(xiàn)實(shí)中卻發(fā)現(xiàn)營(yíng)業(yè)員不見(jiàn)了。假設(shè)他從來(lái)沒(méi)有找到我要購(gòu)買(mǎi)的大米，我失望地開(kāi)始尋找類(lèi)似的味道，令人驚訝的是， 今天，我們面臨著越來(lái)越多的可供選擇的選項(xiàng)。

一個(gè)普通的超市有超過(guò)上萬(wàn)種產(chǎn)品，都在相互競(jìng)爭(zhēng)以吸引我們的注意力。在大多數(shù)情況下，一個(gè)品牌大約有 30 到 45 秒鐘的購(gòu)物時(shí)間來(lái)吸引、激發(fā)和銷(xiāo)售他們的產(chǎn)品，這證明產(chǎn)品包裝被認(rèn)為是任何零售環(huán)境中的決定性溝通點(diǎn)。 

據(jù)估計(jì)，大約 60-70% 的購(gòu)買(mǎi)決定是在商店中做出的。包裝被認(rèn)為是營(yíng)銷(xiāo)人員傳達(dá)其品牌信息的最后機(jī)會(huì)。包裝起著至關(guān)重要的作用，因?yàn)槭聦?shí)證明，我們1/3的決策是基于產(chǎn)品最終的外觀。它直接影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的看法。

大多數(shù)時(shí)候，消費(fèi)者帶著明確的目的離開(kāi)家，但對(duì)品牌沒(méi)有忠誠(chéng)度。最終的選擇取決于多種因素。一些消費(fèi)者選擇家庭品牌，一些進(jìn)行廣泛的研究，而其余的（占大多數(shù)）則一時(shí)沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)。這些決定通常受到品牌知識(shí)和聲譽(yù)、消費(fèi)者個(gè)性的影響，但最重要的是，擁有良好且有吸引力的包裝設(shè)計(jì)會(huì)吸引并鼓勵(lì)消費(fèi)者嘗試產(chǎn)品。

我們?nèi)匀粫?huì)因立即通過(guò)封面判斷一本書(shū)而感到內(nèi)疚，但仍然沒(méi)有辦法繞過(guò)它。

產(chǎn)品只有在看起來(lái)有吸引力時(shí)才會(huì)吸引我們。
這就是包裝的力量！