美御短視頻運(yùn)營(yíng) 短視頻資訊 2021/4/19 17:33:14
興趣電商已來(lái)，這僅僅只是一個(gè)概念，還是一股消費(fèi)熱潮？電商行業(yè)其實(shí)很適合用一句話來(lái)形容，那就是“唯一能確定的就是不確定”。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)瞬息萬(wàn)變，快速迭代更新的今天，很多東西都是無(wú)法預(yù)料的。
最近大家也許都關(guān)注到了一個(gè)新名詞：興趣電商。那么，興趣電商到底是什么呢？消費(fèi)不就講求的是興趣和需要嗎，難道還有不夾雜興趣的消費(fèi)?
興趣電商是一個(gè)新概念？是一個(gè)偽命題？還是一個(gè)新故事？這幾個(gè)問題是近來(lái)大家一直熱議的焦點(diǎn)。
興趣電商到底是啥？
4月8日這一天，正在發(fā)力電商業(yè)務(wù)的抖音在自家的首屆生態(tài)大會(huì)上提出了“興趣電商”的概念。抖音電商總裁康澤宇介紹，主動(dòng)激發(fā)潛在的消費(fèi)興趣，提供新的商品和服務(wù)，提升生活品質(zhì)是現(xiàn)在市場(chǎng)想要迫切實(shí)現(xiàn)的奮斗目標(biāo)。回想過(guò)去，在沒有電商或者是很多年前，人們購(gòu)物的目的很明確，需要什么就買什么。后來(lái)有了購(gòu)物中心、精品店和電商之后，大家隨便逛逛，在沒有特別明確需求的情況下，看到什么喜歡就買了……這是抖音所描述的興趣電商場(chǎng)景。
也就是說(shuō)，興趣電商是指在消費(fèi)者需求不明確的情況下，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)，向消費(fèi)者提供更精準(zhǔn)的廣告推送或營(yíng)銷展示，引導(dǎo)和刺激消費(fèi)者購(gòu)物。
新品略再用一個(gè)更直白的消費(fèi)場(chǎng)景來(lái)描述下就更容易理解了：當(dāng)你在看短視頻時(shí)，刷到了家鄉(xiāng)美食主播的美食制作視頻，看的過(guò)程激發(fā)起了你的食欲，然后就情不自禁的下單買了一份家鄉(xiāng)特產(chǎn)，以解鄉(xiāng)愁。
興趣電商的概念火了，但很快就有市場(chǎng)觀察人士忍不住出來(lái)發(fā)表評(píng)論說(shuō)，興趣電商這個(gè)概念并不新呀，不就是“消費(fèi)升級(jí)+個(gè)性化推送”嗎？還有更直接的評(píng)論：只不過(guò)包裝了一個(gè)新概念，新瓶裝舊酒。
總之市場(chǎng)上的聲音有很多，還需要等待時(shí)間去認(rèn)證。
