2022年衛(wèi)浴品牌的戰(zhàn)略如何做？美御小編帶你慢慢解鎖。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：我國(guó)衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模為1732億元，同比增長(zhǎng)2.06%，衛(wèi)浴復(fù)合增速為15.3%。我國(guó)衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模為1732億元，同比增長(zhǎng)2.06%，衛(wèi)浴復(fù)合增速為15.3%。預(yù)計(jì)2022年坐便器市場(chǎng)容量可達(dá)538.3億元左右。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)的衛(wèi)浴市場(chǎng)需求為904.36億元，在早些年間隨著國(guó)外衛(wèi)浴品牌相繼進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在一定程度上帶動(dòng)了我國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)的房展，隨著國(guó)家的支持，中國(guó)制造涌現(xiàn)在了大家面前，國(guó)貨品牌慢慢具備了自主研發(fā)與創(chuàng)新著漸站穩(wěn)腳跟。如何在這個(gè)時(shí)代讓品牌脫穎而出，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，在衛(wèi)浴品類市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，且看美御品牌定位公司小編帶你逐步分析。

一、找準(zhǔn)衛(wèi)浴細(xì)分市場(chǎng)和品類定位

隨著世代的改變，消費(fèi)者對(duì)于衛(wèi)浴產(chǎn)品的需求也在不斷改變。縱觀我國(guó)衛(wèi)浴潔具市場(chǎng)發(fā)展20多年來(lái)，產(chǎn)品由最初的滿足功能性需求，到現(xiàn)在滿足消費(fèi)者品位需要、文化需要；產(chǎn)品分類上也由滿足共性需求，到現(xiàn)在滿足消費(fèi)者個(gè)性化求美、求新的需求。產(chǎn)品層面，在消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)下，衛(wèi)浴產(chǎn)品智能升級(jí)已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的明顯趨勢(shì)。從注重實(shí)用到注重體驗(yàn)，從價(jià)格敏感到追求品質(zhì)...衛(wèi)洗浴的“消費(fèi)升級(jí)” 正以一種快速且多樣化的方式發(fā)生。美御品牌定位小編建議企業(yè)結(jié)合自身資源，市場(chǎng)需求選好賽道，確定細(xì)分市場(chǎng)以及所需的主要產(chǎn)品。在一個(gè)相對(duì)空白細(xì)分的賽道上，做好推廣，盡快占據(jù)消費(fèi)者心智，其后的市場(chǎng)份額獲取必將事半功倍。

二、做好衛(wèi)浴產(chǎn)品創(chuàng)新策略

確定了細(xì)分市場(chǎng)，那么如何給目標(biāo)消費(fèi)人群提供可以解決痛點(diǎn)的產(chǎn)品，決定了企業(yè)前期能否在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中存活下來(lái)。成功的衛(wèi)浴產(chǎn)品品牌應(yīng)該具備單品類識(shí)別，要有物質(zhì)功能及產(chǎn)品特點(diǎn)。消費(fèi)者認(rèn)為隨著科技不斷的進(jìn)步，人們對(duì)生活品質(zhì)的要求增加，含有科技含量的智能化產(chǎn)品陸續(xù)問(wèn)市。現(xiàn)在市場(chǎng)覆蓋面廣的包括智能可沖洗馬桶、智能沖洗調(diào)溫馬桶蓋，智能調(diào)溫按摩浴缸，這些無(wú)疑為消費(fèi)者提供了衛(wèi)浴空間里的新享受。能夠?yàn)橄M(fèi)者提供相對(duì)完善的產(chǎn)品解決方案的企業(yè)必將更容易的獲客。美御品牌定位公司小編建議企業(yè)做好消費(fèi)者的定量和定性調(diào)查，將消費(fèi)者對(duì)使用衛(wèi)浴產(chǎn)品時(shí)的關(guān)注點(diǎn)，包括且不限于便捷性、價(jià)格等痛點(diǎn)分析透徹，開(kāi)發(fā)出消費(fèi)者需求的產(chǎn)品和服務(wù)。

三、做好衛(wèi)浴品牌差異化定位

衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)上的品牌也很多，如何讓消費(fèi)者在產(chǎn)生消費(fèi)想法時(shí)就想起你的品牌，快速占領(lǐng)其心智，就需要做好品牌差異化。隨著時(shí)代進(jìn)步，生活水平提高，消費(fèi)者對(duì)健康品質(zhì)生活的需求越來(lái)越高，衛(wèi)浴行業(yè)將迎來(lái)前所未有的大變局，從單一產(chǎn)品到智能衛(wèi)浴場(chǎng)景，再到戶型整裝等整個(gè)生態(tài)的轉(zhuǎn)變，只有將消費(fèi)者所需求放在首位，持續(xù)升級(jí)產(chǎn)品及空間設(shè)計(jì)體驗(yàn)。才能為懂生活、會(huì)享受的現(xiàn)代消費(fèi)者創(chuàng)造滿意的衛(wèi)浴享受和體驗(yàn)。美御建議企業(yè)結(jié)合自身的資源優(yōu)勢(shì)，如供應(yīng)鏈、自身產(chǎn)能、研發(fā)等，做好有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，做好符合消費(fèi)者習(xí)慣的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，提高辨識(shí)度，填補(bǔ)市場(chǎng)的空白。除了產(chǎn)品本身外，企業(yè)還可將服務(wù)差異化、包裝差異化作為亮點(diǎn)進(jìn)行差異化營(yíng)銷，加深消費(fèi)者印象及在其心智中的定位，樹(shù)立品牌形象，突出自身的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

四、做好衛(wèi)浴公司的品牌文化建設(shè)

美御品牌定位公司的小編認(rèn)為，對(duì)內(nèi)，品牌文化影響著一個(gè)企業(yè)的凝聚力，對(duì)外則影響了企業(yè)與消費(fèi)者溝通的基調(diào)。衛(wèi)浴產(chǎn)品包裝的方方面面體現(xiàn)著品牌的DNA, 品牌使命、愿景和目標(biāo)，品牌的廣告語(yǔ)更是體現(xiàn)了產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢(shì)和定位，具有營(yíng)銷和傳播功能，因此品牌文化建設(shè)至關(guān)重要。根據(jù)品牌支柱、品牌個(gè)性以及企業(yè)的愿景使命和價(jià)值觀而得出的廣告語(yǔ)和品牌故事更利于消費(fèi)者的認(rèn)知強(qiáng)化，能夠減少消費(fèi)者在競(jìng)爭(zhēng)品牌決策時(shí)的時(shí)間成本，能夠提高對(duì)品牌的信任感，同時(shí)也有助于企業(yè)內(nèi)部研發(fā)時(shí)保持品牌定位的一致性。

五、做好衛(wèi)浴公司信任狀背書

對(duì)于衛(wèi)浴潔具行業(yè)而言，企業(yè)背書必不可少，無(wú)論是創(chuàng)始人的從業(yè)經(jīng)歷、研發(fā)團(tuán)隊(duì)的專利、技術(shù)、證書優(yōu)勢(shì)還是先進(jìn)生產(chǎn)線或其優(yōu)化升級(jí)，甚至包括研發(fā)師的獲獎(jiǎng)，都可以增進(jìn)消費(fèi)者的信任度，在消費(fèi)者心中拉開(kāi)與競(jìng)品的距離，最終促成交易。

六、要做好衛(wèi)浴廣告落地執(zhí)行

廣告的落地執(zhí)行的目的是讓產(chǎn)品和品牌進(jìn)入消費(fèi)者的視野，并在消費(fèi)者心智中留下記憶。當(dāng)其產(chǎn)生消費(fèi)需求時(shí)，腦海中會(huì)想起企業(yè)的產(chǎn)品或者品牌名。那么如何一步步的做好廣告的落地和執(zhí)行呢？首先，企業(yè)應(yīng)做好系統(tǒng)的營(yíng)銷計(jì)劃，其中包括年、月、周計(jì)劃等，設(shè)計(jì)好每年的節(jié)日，尤其是與產(chǎn)品相關(guān)的節(jié)日的營(yíng)銷方案。線上線下及各個(gè)渠道如何協(xié)同進(jìn)行，以何為主，廣告預(yù)算及預(yù)期的曝光效果，都需要企業(yè)提前考慮和安排。做好產(chǎn)品，同時(shí)還要做好營(yíng)銷，才可在消費(fèi)者心中占一席之地。

七、做好衛(wèi)浴品牌招商和電商運(yùn)營(yíng)

企業(yè)單槍匹馬作戰(zhàn)，力量有限，新興的衛(wèi)浴產(chǎn)品品牌，可利用眾多加盟商快速打通市場(chǎng)，提升品牌曝光、形象，同時(shí)做好品牌標(biāo)準(zhǔn)化，如標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)和標(biāo)準(zhǔn)化售后和服務(wù)流程,建立好SOP,盡可能保持品牌的一致性和保護(hù)品牌聲譽(yù)。加盟可以使企業(yè)快速變現(xiàn)，通過(guò)制定合理的品牌招商模式，幫經(jīng)銷商賺錢，把品牌包裝成好項(xiàng)目，讓代理商經(jīng)銷商參與其中，使其快速搶占市場(chǎng)占領(lǐng)終端。具體的招商模式和電商運(yùn)營(yíng)策略可來(lái)電咨詢我們。

總結(jié)，以上就是美御品牌定位公司小編整理的衛(wèi)浴產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略怎么做，希望能夠給創(chuàng)業(yè)者一些啟發(fā)和幫助，如有需要專業(yè)的品牌定位戰(zhàn)略服務(wù)，可以來(lái)電咨詢。