品牌策略、品牌策劃和品牌推廣在品牌建設(shè)過程中扮演著不同的角色，以下是對它們的詳細(xì)解釋：

品牌策略：

品牌策略是企業(yè)為了在市場中建立和管理自身品牌而采取的一系列戰(zhàn)略和計(jì)劃。它涉及到品牌的定位、價(jià)值觀、目標(biāo)市場、競爭優(yōu)勢、溝通方式等方面，旨在塑造品牌形象、提升品牌價(jià)值，并與目標(biāo)消費(fèi)者建立良好的關(guān)系。品牌策略的核心目標(biāo)是在目標(biāo)市場中建立獨(dú)特而有競爭力的品牌，并通過有效的市場推廣和品牌管理來實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長期成功。

品牌策略通常包括以下幾個(gè)方面：

1.品牌定位：確定品牌在目標(biāo)市場中的定位，即品牌的獨(dú)特位置和價(jià)值主張。

2.品牌價(jià)值觀和個(gè)性：明確品牌的核心價(jià)值觀和個(gè)性，建立品牌的獨(dú)特形象和聲譽(yù)，以與目標(biāo)消費(fèi)者建立情感連接。

3.目標(biāo)市場和消費(fèi)者群體：明確目標(biāo)市場的特征和消費(fèi)者群體的需求，以便精確定位和定制品牌策略。

4.品牌溝通戰(zhàn)略：制定品牌的溝通策略，包括廣告、促銷、公關(guān)、社交媒體等，以傳遞品牌價(jià)值和建立品牌認(rèn)知。

5.品牌策略需要定期評估和調(diào)整，以適應(yīng)市場變化和消費(fèi)者需求的變化。

品牌策劃：

品牌策劃是深層次表達(dá)，它使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。品牌策劃更注重的是意識形態(tài)和心理描述，即對消費(fèi)者的心理市場進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)。品牌策劃的過程包括對企業(yè)、產(chǎn)品、市場、消費(fèi)者等方面的深入研究和了解，通過科學(xué)手段把人們對品牌的模糊認(rèn)識清晰化，從而制定出符合企業(yè)實(shí)際情況的品牌策略和計(jì)劃。

品牌推廣：

品牌推廣是指企業(yè)塑造自身、產(chǎn)品及服務(wù)的形象，使廣大消費(fèi)者廣泛認(rèn)同的系列活動過程。主要目的是提升品牌知名度。品牌推廣需要企業(yè)根據(jù)品牌策略的要求，通過廣告、促銷、公關(guān)、社交媒體等多種手段，向目標(biāo)消費(fèi)者傳遞品牌價(jià)值和信息，以建立品牌認(rèn)知、提升品牌形象、增強(qiáng)品牌忠誠度。品牌推廣需要注重與消費(fèi)者的互動和溝通，以了解消費(fèi)者的需求和反饋，及時(shí)調(diào)整品牌策略和推廣計(jì)劃。

綜上所述，品牌策略、品牌策劃和品牌推廣在品牌建設(shè)過程中相互關(guān)聯(lián)、相互作用，共同構(gòu)成了企業(yè)品牌管理的完整體系。