發(fā)布時(shí)間：2018/9/27 17:10:42

對(duì)用戶而言來(lái)講，有價(jià)值的能走心的內(nèi)容，哪怕是廣告，也更能收獲用戶的認(rèn)同，一個(gè)新的品牌，打入市場(chǎng)面臨的問(wèn)題很多，而其中首要問(wèn)題，就是品牌認(rèn)知度、認(rèn)可度困擾。信息爆炸的今天，品牌內(nèi)容營(yíng)銷的真理時(shí)刻已縮短到“頭一秒”，激發(fā)大量?jī)?yōu)質(zhì)的用戶內(nèi)容，讓品牌在用戶心中留下印記。這些成功的案例可以用三個(gè)關(guān)鍵詞概括：用心、專心、關(guān)心。麥當(dāng)勞成功的經(jīng)典案例，瞬間點(diǎn)爆消費(fèi)者，玩轉(zhuǎn)國(guó)際化關(guān)注度，引發(fā)品牌熱度，帶入產(chǎn)品消費(fèi)力度，下面品牌營(yíng)銷策劃公司揭秘品牌營(yíng)銷“走心”玩法，給新品牌打入市場(chǎng)一些啟示。

麥當(dāng)勞品牌營(yíng)銷真理一：走心

TA，“祖籍”中國(guó)，在美出道20年，去年翻紅，人氣爆棚。

TA，今天終于“回國(guó)”了！這位“網(wǎng)紅海歸”到底是誰(shuí)？

原來(lái)是醬！——麥當(dāng)勞網(wǎng)紅贊醬！全球網(wǎng)紅，征服西方味蕾。

怎么吃麥樂(lè)雞最讓人眼紅？美國(guó)人民的答案可能是：蘸川味醬！

川味醬時(shí)隔20年后在美國(guó)復(fù)出，引發(fā)全美狂歡：提前數(shù)小時(shí)出門(mén)排隊(duì)，可能只搶到一張海報(bào)；

放到網(wǎng)上拍賣(mài)，最高竟能拍到5萬(wàn)美金！

麥當(dāng)勞贊醬，20年國(guó)際范兒的中國(guó)味兒。讓美國(guó)人民“神魂顛倒”的川味贊醬，到底是什么味道？

 “麥當(dāng)勞贊醬”成功點(diǎn)燃國(guó)際化關(guān)注熱度，助力品牌認(rèn)知轉(zhuǎn)化的經(jīng)典案例。

麥當(dāng)勞品牌營(yíng)銷真理二：專心

網(wǎng)紅醬的正確打開(kāi)方式！

甜酸醬的甜+川味醬的鮮+宮保醬的香，一口下去三種味道揉在一起，真的贊爆了！

川味贊醬

宮保風(fēng)味贊醬

甜酸醬

川味贊醬在中國(guó)上市之際，“川味贊醬走紅國(guó)外”話題，成功引發(fā)高關(guān)注度，展開(kāi)了高品質(zhì)的品牌熱議，川味贊醬在國(guó)外爆紅，甚至引發(fā)消費(fèi)者對(duì)麥當(dāng)勞品牌背后趣味知識(shí)的戲耍。

麥當(dāng)勞品牌營(yíng)銷真理三：關(guān)心

“關(guān)心”消費(fèi)者需求，提高品牌人性溫度

從品牌信息的建立，到輿論發(fā)酵，再到引爆平臺(tái)熱議并引發(fā)媒體廣泛關(guān)注，麥當(dāng)勞成功在知乎炮制了一次事件營(yíng)銷，專心地為“川味贊醬上市”舉辦了一次知識(shí)營(yíng)銷大派對(duì)。

 消費(fèi)者在這樣走心套路的品牌營(yíng)銷中，開(kāi)始了一場(chǎng)揭秘麥當(dāng)勞品牌熱度的狂歡。