發(fā)布時(shí)間：2018/9/29 14:36:52

短視頻是今日頭條旗下短視頻平臺(tái)，也是目前很火的短視頻APP，很多網(wǎng)絡(luò)紅人也都是通過這個(gè)平臺(tái)開始火起來，漸漸的又進(jìn)軍娛樂圈。而多數(shù)的比較受歡迎的短視頻紅人幕后都是有公司和推手的。為什么這些公司選擇通過短視頻來捧紅他們呢？

首先短視頻的用戶日活躍在6500萬，而且用戶群體都是年輕化的，與快手不同，短視頻用戶大多數(shù)都是90后甚至是00后。而這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，年輕人就是主流。這也就是為什么越來越多的公司選擇短視頻來進(jìn)行品牌營(yíng)銷推廣了。那么到底該如何利用短視頻來進(jìn)行品牌營(yíng)銷呢？

一、短視頻的開屏廣告

短視頻用戶群體中女性是占大多數(shù)的，并且這些女性大部分來自于一二線大城市，購(gòu)買力十足，這也正是美妝品牌、時(shí)尚潮流服飾品牌等所看中的，從而利用短視頻這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷。例如：短視頻和雅詩(shī)蘭黛MAC合作的“動(dòng)態(tài)唇妝日記”廣告，則實(shí)現(xiàn)了12.03%的較高點(diǎn)擊率。再或是偶像楊洋代言的PUMA，流量小生的“帶貨能力”很是驚人，這個(gè)開屏廣告帶來了17.84%的高點(diǎn)擊率。

這些品牌通過精準(zhǔn)的定位，來吸引用戶并引導(dǎo)購(gòu)買，從而實(shí)現(xiàn)所期望的營(yíng)銷效果。

二、利用短視頻紅人進(jìn)行品牌營(yíng)銷

經(jīng)常刷短視頻的都會(huì)知道，很多短視頻紅人的粉絲量巨大，而那些短視頻紅人時(shí)不時(shí)就會(huì)接個(gè)廣告，然后利用自己所擅長(zhǎng)的拍段子進(jìn)行廣告植入，或者美妝博主直接測(cè)評(píng)推薦。一些沒什么知名度的品牌，正是由于美妝博主打上支持國(guó)貨、好用平價(jià)等標(biāo)簽來推薦它們。經(jīng)過反復(fù)的“洗腦”，久而久之也就被大家所記住了，然后這些品牌的銷量、知名度也就都上去了。這些品牌公司善用短視頻紅人進(jìn)行品牌營(yíng)銷推廣為自身的品牌帶來了巨大的關(guān)注和銷量。

三、建立短視頻企業(yè)官方賬號(hào)

短視頻強(qiáng)大的用戶群體也吸引各類企業(yè)品牌進(jìn)駐短視頻，通過短視頻與年輕用戶溝通，傳遞品牌趣味性、實(shí)用性、娛樂性的一面，通過這樣的時(shí)時(shí)互通，從而吸引用戶再轉(zhuǎn)變成粉絲。比如前段時(shí)間的阿里巴巴官微發(fā)布了幾條馬云講話的視頻，其中有一條點(diǎn)贊量達(dá)到了100多萬，通過這樣的方式從而吸引了大量的粉絲。

四、蹭熱點(diǎn)、爆款引流

在短視頻上定期都會(huì)出熱門視頻、熱門話題，品牌方可以將產(chǎn)品和熱門話題結(jié)合起來，也就是蹭熱點(diǎn)，例如在短視頻上發(fā)起各種挑戰(zhàn)，讓用戶去完成任務(wù)并給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)。在蹭熱點(diǎn)的同時(shí)曬產(chǎn)品，在強(qiáng)曝光下好產(chǎn)品必然會(huì)帶來大量關(guān)注，這也就達(dá)到了引流效果。

就像之前COCO奶茶新喝法、答案茶、土耳其冰激凌等在短視頻的火爆，帶動(dòng)了產(chǎn)品的銷量。特別是答案茶，在短短幾個(gè)月內(nèi)，僅憑短視頻就招收了幾百家代理加盟店，做到了較強(qiáng)的引流效果。

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代，不論是用戶還是品牌都在成長(zhǎng)，用戶體驗(yàn)的新鮮感也會(huì)隨時(shí)疲倦，這就需要品牌或是平臺(tái)不斷的創(chuàng)新，來吸引并留住用戶。而短視頻短視頻作為新型的視頻流量平臺(tái)，還會(huì)有更多的營(yíng)銷新方法在不斷的生出，也會(huì)有越來越多的品牌在創(chuàng)新與摸索。