發(fā)布時(shí)間：2018/9/29 18:07:13

國(guó)慶期間，品牌方該怎樣好吸睛（金）營(yíng)銷(xiāo)？【下】

四：互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

互動(dòng)可調(diào)動(dòng)用戶(hù)情緒，情緒渲染力引發(fā)用戶(hù)對(duì)品牌的記憶?；?dòng)營(yíng)銷(xiāo)的類(lèi)型有H5、彈幕、跨屏等。

1、網(wǎng)易考拉：十一我刪除了朋友圈

國(guó)慶期間面臨“度假變代購(gòu)”的窘境。網(wǎng)易考拉海購(gòu)針對(duì)用戶(hù)這個(gè)痛點(diǎn)，將度假代購(gòu)制作成一個(gè)H5進(jìn)行傳播，通過(guò)微信聊天，將各種奇葩的求代購(gòu)場(chǎng)景演繹出來(lái)，引起用戶(hù)共鳴，表達(dá)自己“十一不代購(gòu)”的立場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)十一期間刷爆朋友圈的效果。一組態(tài)度海報(bào)，用彈幕吐槽的形式講出了用戶(hù)心聲。

五：跨界營(yíng)銷(xiāo)

跨界營(yíng)銷(xiāo)，即兩個(gè)看似毫不相關(guān)的品牌，根據(jù)各自的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，相互契合滲透，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，讓廣告更有趣、更吸睛，給用戶(hù)帶來(lái)新的體驗(yàn)。

1、肯德基&百度地圖

國(guó)慶長(zhǎng)假前夕，基于百度地圖的強(qiáng)大定位功能，肯德基宣布與百度地圖攜手，推出O2O出行新模式。

肯德基將全國(guó)4800家線(xiàn)下門(mén)店接入百度地圖平臺(tái)，打造全景的“肯德基虛擬餐廳”。同時(shí)，肯德基還在這4800多家餐廳備足了100萬(wàn)枚葡式蛋撻，期待與餐廳周邊3公里內(nèi)的消費(fèi)者甜蜜“偶遇”。

基于地理位置的信息推送為活動(dòng)帶來(lái)將近80%的流量，肯德基虛擬門(mén)店瀏覽量也較活動(dòng)前提升了3倍。

六、獎(jiǎng)勵(lì)營(yíng)銷(xiāo)

通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)的方式，讓用戶(hù)主動(dòng)去獲取信息，有福利才是根本動(dòng)力。

1、高德地圖：吃喝玩樂(lè)大富翁

小假期馬上來(lái)了，想必大部分人都用吃喝玩樂(lè)貫穿整個(gè)國(guó)慶。高德地圖上線(xiàn)“吃喝玩樂(lè)大富翁”活動(dòng)，玩真實(shí)LBS游戲，在放松心情的同時(shí)還能免費(fèi)贏取現(xiàn)金好禮，這種大便宜怎么能不撿？

游戲的過(guò)程中會(huì)基于用戶(hù)真實(shí)定位推薦周邊優(yōu)質(zhì)POI，并通過(guò)趣味性的交互限時(shí)游戲，贏取合作商家的現(xiàn)金優(yōu)惠券或G幣及抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)等。

邊出游邊玩游戲還能一邊掙錢(qián)，此次高德地圖在“十一”國(guó)慶期間推出的“地圖大富翁”活動(dòng)，可謂誠(chéng)意十足。也得到良好的轉(zhuǎn)化，“十一”期間，高德地圖地圖導(dǎo)航規(guī)劃服務(wù)次數(shù)共近20億次，駕車(chē)導(dǎo)航總里程超30億公里，用戶(hù)相比2016年“十一”同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。

七、逆向營(yíng)銷(xiāo)

打破固有思維模式的方法。它的主要特征是以“負(fù)能量、反雞湯”的方式喚起消費(fèi)者的共鳴，滿(mǎn)滿(mǎn)的負(fù)能量看似消極，卻恰好擊中了當(dāng)下年輕人的痛點(diǎn)。

1、小米公司

放假為什么一定要出門(mén)？是電影不好看還是手機(jī)不好玩？小米給大家示范一下享受完美假期的正確打開(kāi)方式。沒(méi)錯(cuò)，懶覺(jué)、宅才是國(guó)慶的終極玩法。

小米選擇把國(guó)慶七天制作成黃歷的形式，分七天發(fā)布，這樣容易讓用戶(hù)對(duì)之后的內(nèi)容產(chǎn)生期待感，但前提是文案了得。

總結(jié)

關(guān)于借勢(shì)時(shí)可用的一些常見(jiàn)營(yíng)銷(xiāo)玩法，營(yíng)銷(xiāo)公司總結(jié)了以上套路，黃歷、H5、反雞湯文等形式都是不錯(cuò)的呈現(xiàn)形式，用戶(hù)體驗(yàn)效果轉(zhuǎn)化也是很贊的。

品牌方在國(guó)慶期間，結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)，制造吸睛（金）營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，完全有跡可循了。