廣告戰(zhàn)略策劃有什么特征？

一、整體論

廣告策略策劃是對(duì)整個(gè)廣告活動(dòng)的總體指導(dǎo)思想和總體計(jì)劃的籌劃、決定，當(dāng)然，具有明顯的全局性。這就是：

(1)為企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略服務(wù)

廣告業(yè)營(yíng)銷策略是企業(yè)營(yíng)銷策略的一部分，它既要體現(xiàn)企業(yè)整體營(yíng)銷構(gòu)想的戰(zhàn)略意圖，又要服從于企業(yè)營(yíng)銷策略，并以創(chuàng)新的方式為其服務(wù)。

(2)著眼于整個(gè)廣告宣傳活動(dòng)

作為廣告活動(dòng)的整體規(guī)劃和總體設(shè)計(jì)，廣告策略本身就是一個(gè)系統(tǒng)工程。對(duì)廣告活動(dòng)應(yīng)持什么樣的總體態(tài)度，堅(jiān)持什么樣的原則，把握什么樣的方向，貫穿整個(gè)廣告活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)。所以廣告策略的策劃必須把重點(diǎn)放在整個(gè)廣告活動(dòng)的環(huán)節(jié)上。

二、指導(dǎo)原則

而在廣告策劃過程中，廣告推廣策劃、廣告媒介策劃都是極具操作性、實(shí)踐性的環(huán)節(jié)，而廣告戰(zhàn)略策劃要解決的是整體廣告策劃的指導(dǎo)思想和方針問題，它為廣告的實(shí)施提供了宏觀指導(dǎo)，能使廣告活動(dòng)有的放矢，有章可循。

三、對(duì)抗性

廣告業(yè)來(lái)自商品經(jīng)濟(jì)。商品市場(chǎng)的一個(gè)顯著特點(diǎn)是競(jìng)爭(zhēng)。所以廣告策略策劃必須考慮競(jìng)爭(zhēng)因素，針對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告意圖，有針對(duì)性地制定競(jìng)爭(zhēng)策略。我們所說的“知己知彼”，體現(xiàn)的是對(duì)抗。

四、目標(biāo)性

廣告業(yè)總是有明確的目標(biāo)。在廣告策略策劃中，要解決廣告活動(dòng)中的主要矛盾，保證廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。所以廣告策略策劃不能脫離廣告目標(biāo)這個(gè)中心。

五、穩(wěn)定性

在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，經(jīng)過分析研究而制定的廣告策略，對(duì)整個(gè)廣告活動(dòng)起著牽一發(fā)而動(dòng)全身的指導(dǎo)作用，在一定時(shí)期內(nèi)具有相對(duì)的穩(wěn)定性，沒有充分的理由和必要，不能隨其變化。